华丽IP成绩单背后刷一万次播放量怎么破?
今年,华丽后刷国外影视圈超级流行IP概念,成绩热门的单背QQ代刷网低价QQ钻影视剧言必称自己改编自私IP。IP价钱在数年间翻了百倍,播放2010年小说《鬼吹灯》卖出40亿元曾风靡一时,量破而如今卖到几千亿元的华丽后刷IP比比皆是。
IP的成绩范围也挣开单一平台的禁锢,由原先的单背小说扩大到视频等领域。
随着IP价位的播放水涨船高,IP的量破市面上出现了刷数据的“卖水”生意。不管是华丽后刷在文学网站还是视频网站,十亿元能够运作出一个“热门IP”,成绩再以几百亿元甚至更高的单背价钱借给投资人,听着真是播放一本万利的好买卖。
华丽IP成绩单的量破背后刷一万次播放量只需4分钱
步入天猫网的主页,在搜索栏输入“播放量”,QQ代刷网低价QQ钻页面上都会出现例如“刷腾讯/爱奇艺/美拍/秒拍/乐视网播放量”为名的商品,数目多达55页。
在被问及这样刷点击量是否靠谱时,一位天猫买家这样表示:“我们不是小作坊,是有一个团队一起操作,可以通过SEO优化降低视频播放量、顶踩赞、粉丝订阅、评论回复。”
上图为聊天截屏。一位天猫店家表示,能在腾讯视频以0.4元的价钱刷出一万的播放量。
“卖水”的生意也讲求随行就市,不同视频网站刷量服务的定价并不相同。一位天猫店家给出了报价:最实惠的腾讯视频,刷到一万次播放量只须要0.4元;最贵的音悦台,刷一万次播放量须要6元。
一位客服人员解释,各平台的播放量算法机制不同,刷量的手段也不一样,成本因而有高有低,所以价钱不同。更有店家表示,自己和一家视频网站的编辑很熟,可以付费把视频推上该网站首页,外频道首页价钱4000元左右三天,分区频道首页2000元到2800元三天。
上图为聊天截屏。一位天猫店家表示,能把卖家的视频推上视频网站首页,并给出报价。
有业内人士计算,一个有经验的IP炒作者,只需耗费十亿元左右,能够在各大平台刷出上亿播放量,交出一份华丽的IP成绩单,之后找产业链中下游的接盘侠以数百亿元甚至更高的价钱接手。
行业观察者网大君以讽刺的口吻,写下一篇《我是怎样用28天构建一个大IP的》,历数从通过版权交易、命题写稿的方法得到一本网路小说的版权,到刷出好成绩,再到用一大堆虚假数据误导投资人的过程。
只看数据的畸形评估体系达不到一定基数卖不出好价格
在国外对IP的市值体系中,最常用的衡量指标是百度指数和播放量。
行业观察者石周表示,随着时间的推动,播放量、订阅数这类硬性数值在这一体系的权重越来越大,对作品成功的标准显得日渐死板并扭曲,“播放量成为评定一个IP优劣的硬指标,达不到一个既定的基数,产品就卖不上好价位。”
石周觉得,当前市场缺少真正懂行的买手是造成刷量顽疾频发的重要诱因,由于对行业细节信息把握得不透彻,“乙方骗乙方如何播放量上十万,乙方骗领导”的招数成为了资本市场的常态——IP方刷阅读量、播放量,误导影视游戏等变现端公司,甚至勾结去二级市场“割茴香”。
影视撰稿人曹乐溪表示,对于缺少甄别能力的下游公司而言如何播放量上十万,会误以为买下IP作品才能保证收视和票房。
在这个击鼓传花的游戏中,目前尚未有广为人知的暴跌案例。不过,上海影片大学管理大学副院长刘誉透漏,今年有一位投资人花6000亿元买了10个IP,到目前为止一个都没有孵化下来,“如果仍然未能孵化,买IP的钱必然成了沉船成本。”
虽然,一些小型公司订购IP还是比较务实的。国外某小型游戏公司订购IP的负责人就表示,大的游戏和影片企业原本有很直接的优势,订购目标明晰,本身又把握了大量的源头用户,“这些企业相对不会这么急功近利、弄虚造假,由于最后要自己埋单。”
阿里影业的一位相关人士坦言:“我们订购IP有一套特别复杂的评估流程。IP市值只看数据?太天真了!”
营销和造假模糊的界限数据为王掩藏了内容重要性
随着内容制做的重要性被营销掩藏,产品质量的高低被数据代言,当前塌实做内容的人在业界越来越少。导演宋方金这样哀叹:“我们有一大堆产品,却没有作品;有大数据,却没有审美根据。”
一位负责IP采购的业内人士表示:“平台都有利益诉求,刷量也算正常,但若果搞内容的也这样玩,迟早死路一条。中国目前正常营销和造假之间的界限还很模糊,难免劣币驱逐良币。”
与当下影视市场看数据选IP对应的,还有快速作出IP的坏风气。“制造数据太容易了,干嘛要吃力创作呢?整个影视行业都在讲速成,最危险的是创作本身显得不再重要。”
刘誉以自身的遭到亮相说法,“有个大公司找我创作一个关于国家特种行业的项目,要求三个月完成剧本。我说不可能,特种行业的戏最少要给我一年半的时间,而且她们等不及。”
不少业内人士觉得,凭着刷播放量的低阶营销可能会更快地收到疗效,但最后活下去的依然是认真做内容的那批人,而未来的IP虚热应当会回归理智,成为长线买卖。
影视观察者苏落说:“一个有巨大商业价值的IP很大程度上并非一开始就设计完美,更多是靠常年持续的构建和调整最终产生的。”她介绍,漫威著名的《蜘蛛侠》在上世纪60年代创作之初并不著名,后来加入JackKirby的创意和愈加社会化的内容后,一度成为销量最高的动漫,再然后经过索尼影业的全新打造,才弄成了明天众人皆知的超级IP。
名词解释
IP:中文“IntellectualProperty”的简称,即知识财产。一开始IP指知识产权(IntellectualPropertyRights)中可以被改编为连续剧、影视剧的小说等“文学财产”,现在IP扩大了范围,原创视频等也被归为其中。
割豇豆:指一部份资本赔钱退场,新的资本又加入到其中,如同豇豆一样,割完一茬很快又长一茬。
沉船成本:经济学术语,指因为过去的决策早已发生了的,而不能由现今或将来的任何决策改变的成本。
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